圣淘沙游戏发行中心在上海正式落成 全球发行战略进入落地阶段

2026 年 6 月 26 日，圣淘沙游戏（Sentosa Games）位于上海的发行中心正式落成启用。新中心建筑面积约 2600 平方米，设置市场推广、渠道运营、本地化、数据分析与用户服务五大职能板块，将统筹公司在中国大陆的渠道发行与海外市场的本地化运营工作。这是圣淘沙游戏自成立以来在发行体系上投入最大的一次基础设施建设。

从“能研发”到“会发行”

过去几年，圣淘沙游戏的营收结构以自研自发为主，产品在国内渠道的表现稳健，但在海外市场缺乏系统性的组织支撑——本地化依赖外包，投放策略依赖经验，用户服务响应存在时差。发行中心的成立正是为了补齐这块短板。中心下设的区域运营组按东南亚、日韩、欧美三个时区排班，能够实现 7×24 小时的玩家服务与舆情响应。

• 本地化组：配备母语审校，文本、语音与合规审查同步进行；
• 数据组：搭建统一的投放归因与留存分析看板，按周输出决策建议；
• 品牌组：负责内容营销、创作者合作与线下活动。

首批出海产品与节奏

据发行中心介绍，公司首款面向海外市场的产品是休闲竞技手游《糖果冲刺》，该作已在东南亚四国完成第二轮测试，次日留存率与付费转化均高于内部预期。国风策略卡牌《王朝棋局》则计划在年内先行推出繁体中文与东南亚版本，欧美版本将针对美术风格与引导流程做较大幅度的本地化调整。

合规先行：把风险挡在上线之前

不同市场对游戏内容、隐私保护与未成年人保护的监管要求差异巨大。发行中心专门设立了合规专员岗位，负责跟踪各国政策变化，建立分级清单与上线前检查流程。圣淘沙游戏技术中心也为海外版本准备了独立的数据存储方案，确保用户数据按区域隔离存储，满足当地的数据合规要求。

“发行不是把游戏翻译一遍发出去，而是要在另一个市场重新做一遍产品。”圣淘沙游戏发行中心负责人在落成仪式上表示，“我们给自己定的第一个目标很朴素：让每一个市场的玩家，都觉得这款游戏是为他们做的。”